Типичные ошибки продвижения в Инстаграм

Эта статья поможет SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу.

Подключение бизнес-аккаунта

  1. Откройте приложение Инстаграм. Зайдите в настройки профиля и нажмите на вкладку «Переключиться на профиль компании».

    Откроется окно авторизации Фейсбука. Вам необходимо авторизоваться под вашим личным аккаунтом, который имеет права на управление Фейсбук-страницей компании.

    Важно: для активации функции Инстаграма «Профиль компании» вам необходимо иметь страницу компании в Фейсбуке. Если её еще нет, можете создать её, перейдя в веб-версию Фейсбука, и затем вернитесь к этому шагу.

  2. Дайте разрешение приложению Инстаграма управлять вашими Фейсбук-страницами. Не вашим личным аккаунтом, а именно страницами в Фейсбуке, к которым вы имеете доступ.

    Выберите и привяжите аккаунт Инстаграма к Фейсбук-странице вашей компании.

  3. Последний этап: настройка контактной информации для профиля Инстаграма. Укажите в соответствующие поля рабочий email компании, номер телефона и физический адрес (если есть).

    Важно: эти контактные данные будут доступны всем пользователям Инстаграма, которые захотят связаться с вами.

Подключение бизнес-аккаунта
Подключение бизнес-аккаунта

Готово! Ниже описаны новые возможности, которые теперь вам доступны. Обязательно изучите их перед тем, как продолжить работу.

Подключение бизнес-аккаунта

С чего начать продвижение в Инстаграм

Прежде чем приступать к раскрутке, нужно проверить, соответствует ли ваша страница всем необходимым критериям. Пиар Инстаграм имеет свою специфику, и независимо от того, занимаетесь вы развитием магазина в Инстаграм или раскруткой своего аккаунта в Инстаграм, нужно ее учитывать. Все способы продвижения в Инстаграм требуют предварительной подготовки странички.

Типичная ошибка, когда, начиная продвигать страницу в Инстаграм самостоятельно, человек думает, что нужно сразу начинать привлекать подписчиков, а заниматься приведением в порядок аккаунта можно одновременно.

С чего начать продвижение в Инстаграм

Но Инстаграм — это другой случай. Здесь крайне важна визуализация. Можно потратить немало сил и средств на привлечение людей, которые просто не подпишутся на вас, потому что ваша лента их не впечатлила. Но при другом подходе, эти же люди с удовольствием подписались и лайкали, если бы лента была упорядочена заблаговременно.

Не стоит полагать, что ценные тексты способны компенсировать низкое качество фотографий. Возможно, в другой соцсети это сработало бы. Но не здесь. Чтобы ваш текст начали читать, нужно завлечь красивой картинкой.

Как запустить рекламу с помощью Facebook Ads Manager

В рекламном аккаунте необходимо создать новую кампанию с целью «Охват» или «Вовлеченность для публикации».

В первом случае система будет стараться за меньшую стоимость показать посты как можно большему количеству пользователей. Во втором — алгоритмы Instagram будут показывать посты пользователям, которые с большей вероятностью провзаимодействуют с рекламируемой публикацией (лайкнут, прокомментируют, добавят в «Сохраненное» и отправят другому пользователю).

Доступные действия на уровне группы объявлений:

  • выбрать тип рекламного бюджета: «дневной» или «на весь срок действия»;
  • задать бюджет;
  • задать дату запуска и завершения;
  • добавить аудитории, которые собирает Facebook Pixel. (Напоминаю, для сбора и использования аудитории ее предварительно нужно создать);
  • выбирать геотаргетинг, возраст, пол и язык (язык интерфейса пользователя);
  • добавить интересы пользователей и тип связи (например, подписчики вашей страницы Facebook или друзья подписчиков);
  • плейсмент. Очень важный момент: среди разнообразия плейсментов, предлагаемых Facebook, нужно выбрать только один — ленту Instagram.
  • тип оптимизации. При выборе для кампании цели «Вовлеченность для публикации» по умолчанию оптимизация будет настроена на максимальное количество людей, которые будут взаимодействовать с постом. Если же у вас задана цель «Охват» — выберите другой тип кампании и оптимизации.
  • задать ограничение по цене за одно взаимодействие (или за 1000 показов в соответствующей кампании).

После настройки таргетинга перейдите в настройки поста. Перейдите на уровень объявления и выберите аккаунт Instagram, в котором будем продвигать пост.

Затем выберите публикацию и нажмите «Продолжить».

Вы увидите предварительный просмотр рекламного поста в ленте, если все хорошо, опубликуйте изменения.

Используй белые методы продвижения

Для облегчения раскрутки придумано много черных схем с приставкой масс-. О них следует знать лишь одно — все они нарушают правила социальной сети и чреваты блокировкой. Настоящие джедаи пользуются только таргетированной рекламой. Есть два пути работы с таргетом: через приложение и через рекламный кабинет Facebook. Рекомендуем второй вариант, поскольку в Facebook больше настроек, которые позволят точнее «старгетироваться» на нужную ЦА.

Секретик! Не гонись за количеством подписчиков. Это не самоцель ведения бизнеса в Instagram. И ни в коем случае не накручивай подписчиков. Мертвые души уронят охваты — а это именно та метрика, на которую стоит опираться в SMM.

Таргетированная реклама в инстаграм

На ряду с бесплатными методами продвижения в Instagram существует и официальная платная реклама. Можно размещать рекламные объявления как в сторис, так и в ленте. Настроить рекламную кампанию в Instagram можно как через приложение, так и через рекламный кабинет Facebook.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно настроить способы оплаты. Сделать это можно в пункте «платежи» в «параметрах» вашего аккаунта. В рекламном кабинете Facebook вам нужно зайти в раздел «Биллинг» и подключить карту, нажав «Настройки платежей».

После того как карта будет подключена, вы можете создавать рекламные кампании через кнопку «Продвигать» в приложении, либо через рекламный кабинет Facebook уже с более детальными настройками. Давайте разберем, как настроить рекламу в Instagram с помощью рекламного кабинета Facebook.

Для того чтобы создать рекламную кампанию перейдите в «Ads Manager». И нажмите кнопку «создать».

Перед вами откроется окно выбора целей рекламной компании. Для продвижения аккаунта в Instagram и набора подписчиков нам нужно выбрать цель «Трафик». На следующем шаге нужно будет ввести название рекламной кампании.

Далее нам нужно будет выбрать целевую аудиторию, который мы будем показывать рекламу и ее интересы.

После того как мы описали целевую аудиторию нужно выбрать места размещения нажав на «Выбор мест размещения вручную» и выбираем «ленту» и «интересное».

В разделе «Идентификация компании» выбираем свое сообщество в Instagram.

Далее выбираем формат рекламного сообщения и загружаем изображение или видео.

На следующем шаге добавляем текст поста и ссылку на ваш аккаунт в Instagram и жмем подтвердить.

Поздравляем! Ваша первая рекламная кампания в Instagram запущена.

В данной статье мы разобрали основные моменты, на которые предприниматель должен обращать внимание при работе с Instagram. Тестируйте, рекламируйте, вовлекайте, интригуйте и влюбляйте аудиторию в ваш бренд!

Читайте также:  Использование и переназначение клавиатуры в Windows 7