10 изменений, которые сделали Digital Day 2020 еще круче

Даниил Трабун

Медиа-директор платформы Yandex Zen

ELLE Как работает Yandex Zen и какие возможности он предоставляет пользователям?

ДАНИИЛ ТРАБУН Он состоит из двух частей. Первая — это рекомендательная лента, которую видит читатель, формируемая для каждого с помощью технологии машинного обучения и другой магии в арсенале «Яндекса». Вторая — платформа, где любые медиа, бренды и люди могут рассказывать свои истории, которые в этой ленте потом окажутся. То есть раньше мы агрегировали ссылки с других сайтов, а теперь это уникальный контент внутри платформы.

ELLE Как вы представляете себе СМИ будущего?

Д.Т. Я думаю, есть два реалистичных пути развития. Первый — когда миром правят платформы, а самостоятельные издания полностью теряют независимость, рычаги и инструменты влияния на читателей. Вся информация бесплатная, потому что платой за нее выступает личная информация пользователей. Второй путь — регулируемый контент платформ и достаточное количество профессиональных медиа, которые зарабатывают на подписке. Кажется, истина будет где-то посередине. Мы в Yandex Zen стараемся сохранять баланс между первым и вторым путями.

ELLE Какой вариант кажется вам более реалистичным?

Д.Т. Мы переходим в мир платформ, а все, что может быть автоматизировано, будет автоматизировано. Медиа научатся работать с большими массивами информации. Сейчас это, допустим, погода или пробки, а потом анализ big data позволит писать то, что до этого еще никем не было написано.

Каналы digital marketing

Для раскрутки бизнеса в сети, сегодня используются следующие инструменты и методы:

1. SEO.

2. PPC.

3. Контент-маркетинг.

4. Рассылки по email.

5. SMM.

Интересно, что все приемы хорошо известны, однако в 2020 году они стали более совершенными.

SEO – тренд № 1

• технические. В этом случае ведутся программные доработки;
• внутренняя оптимизация. Направлена на подбор семантики, формирование структуры, уникального контента, расстановку метатегов и т. д.;
• внешняя оптимизация. Подразумевается наращивание ссылочной массы.

Основной целью СЕО является привлечение максимального количества заинтересованной ЦА из органического поиска.

PPC набирает популярность

Это принцип сотрудничества с рекламным ресурсом, когда оплата идет за клики, а не за число показов. Нет фиксированной ставки. Такая модель позволяет демонстрировать объявления заинтересованной ЦА.

РРС-кампании разделяют пользователей на основе нескольких факторов: демографические, геолокационные, с учетом предпочтений.

Наиболее популярными платформами для рекламы за клики являются Facebook, Google Ads.

Роль контент-маркетинга

Под этим каналом подразумевают повышение доверия пользователей, формирование лояльности ЦА и положительной репутации бренда. Целью является привлечение клиентов за счет разных типов контента. К основным инструментам относятся:

• блоги;
• обучающие видеоролики;
• подкасты;
• вебинары и пр.

Работа над контентом также включает в себя публикации в СМИ, на информационных порталах, сайтах партнеров и т. д.

Особенности email-маркетинга

Под этим понятием скрывается почтовая рассылка. Метод старый, но в 2020 году стал более совершенным. Современные письма все больше имеют сходство с веб-страничками. Они дополнены кликабельными кнопками, разными дополнительными опциями.

Email-маркетинг является эффективным методом создания воронок, которые необходимы для превращения посетителей в клиентов.

Цели SMM

Social Media Marketing подразумевает взаимодействие с ЦА бренда в соцсетях. Для этого используются публикации на странице, таргетированная реклама.

Целью SMM является повышение узнаваемости бренда, установление общественного доверия. Digital маркетинг использует данный метод для получения заказчиков, а также в качестве инструмента прямых продаж.

Еще одним довольно новым каналом является видеомаркетинг. «Ютюб» стоит на втором месте по популярности среди поисковых движков. Все чаще пользователи сначала смотрят видео, а потом покупают товар или услугу.

Конкурсы для дизайнеров в году

Конкурс ADC 100th Annual Awards

Дедлайн: 12 марта 2021

Стоимость участия: зависит от категории и стартует от $100

Призы: золотой, серебряный и бронзовый кубки, участие в Annual Awards Gala

Категории:

• коммуникационный дизайн;
• реклама;
• иллюстрация;
• fashion-дизайн;
• моушн;
• типографика;
• экспериментальный дизайн;
• дизайн упаковки;
• фотография;
• и другие.

ADC Annual Awards считается давнейшей (и одной из самых авторитетных) постоянно действующей премией в области рекламы, различных направлений дизайна, фотографии, иллюстрации и не только. Она является частью международной некоммерческой организации The One Club for Creativity, миссия которой – развивать мировое креативное сообщество. По условиям конкурса, прислать можно работы, опубликованные в период с 1 января 2019 года по 26 марта 2021 года.

Официальный сайт

Конкурс D&AD New Blood Awards 2021

Дедлайн: 17 марта 2021

Стоимость участия: £20

Призы: победители получат престижную награду “Карандаш” и продвижение, примут участие в церемонии награждения, а их работы будут опубликованы в ежегодном отчете D&AD

Категории:

• реклама (диджитал, медиа, PR и другие);
• дизайн (графический дизайн, дизайн упаковки, продуктовый дизайн и другие);
• искусство (анимация, кинематограф, иллюстрация, фотография и другие);
• культура (музыкальные видео, развлечения, игры);
• влияние;
• специальные награды.

D&AD New Blood Awards – один из самых крупных и известных конкурсов в сфере рекламы и дизайна, своего рода “Оскар” в мире креативных индустрий. Его цель – находить и поддерживать талантливых, перспективных авторов по всему миру. Побороться за знаменитые призы “Карандаши” в 42 номинациях могут как отдельные участники, так и команды до 5 человек.

Официальный сайт

Конкурс No Waste Challenge

Дедлайн: 1 апреля 2021

Участие бесплатное

Призы: финансирование на €10 000 и участие в программе развития проектов в течение 2022 года

Категории:

• коммуникации (информационный дизайн, спекулятивный дизайн, кампании, дизайн упаковки, фильмы, музыка и другие);
• продукты (устойчивый продуктовый дизайн, fashion-дизайн, food-дизайн и другие);
• пространства (дизайн интерьера, архитектура, ландшафтный дизайн и другие);
• сервисы и системы (цифровые и физические инструменты, сервисы, платформы, программы и инфраструктуры).

Это эко-инициатива дизайн-платформы What Design Can Do и фонда IKEA, миссия которой – борьба с проблемой влияния отходов и потребления на изменения климата. Организаторы приглашают авторов со всего мира предложить свои вдохновляющие творческие и инновационные решения, которые помогут снизить количество отходов и ограничить использование ресурсов.

Все проекты участников должны соответствовать трем критериям: вдохновлять на осознанное потребление, создание более качественных товаров, которые будут долго служить, и использование отходов в качестве ресурсов или же более ответственную утилизацию.

Официальный сайт

Конкурс Communication Arts Design Competition 2021

Дедлайн: 7 мая 2021

Стоимость участия: от $45 в зависимости от категории и формата работы

Призы: награды Award of Excellence и сертификаты; работы победителей будут опубликованы в отчете Communication Arts Design Annual, в печатных и онлайн-изданиях, а также на сайте

Категории:

• упаковка;
• продуктовые каталоги;
• постеры;
• эдиториал;
• моушн-графика;
• календари;
• меню;
• и другие.

Award of Excellence является одной из самых желанных наград для графических дизайнеров и символом признания их таланта и выдающихся достижений на мировом уровне. Работы участников принимают в 26 категориях. Важное условие: проекты, присылаемые на конкурс, должны быть опубликованы с мая 2020 года по май 2021 года.

Официальный сайт

Конкурс LOOP Design Awards

Дедлайн: 31 июля 2021

Стоимость участия: от $99 в марте, после – дороже

Призы: награды, “Пакет победителя”, публикация в каталоге победителей, международное продвижение

Категории:

• архитектура;
• дизайн интерьера;
• продуктовый дизайн;
• ландшафтный дизайн;
• архитектурная фотография.

В конкурсе LOOP Design Awards представлены 60 номинаций в 5 основных направлениях. Согласно условиям, проекты из категорий “Архитектура”, “Дизайн интерьера” и “Продуктовый дизайн” должны быть созданы за последние 5 лет. Также они должны содержать изображения, которые как можно лучше иллюстрируют работу, и понятное короткое описание.

Официальный сайт

Иностранные спикеры и глобальные компании

В этом году их еще больше на Digital Day. Европейский и азиатский взгляд на развитие турбизнеса и планы международных тревел-гигантов на Россию обсуждаем с главой европейского офиса корпоративных инноваций Amadeus Татьяной Перон и Глебом Рыбушкиным, директором по маркетингу в России холдинга (новый объединенный бренд азиатского тревел-тяжеловеса Ctrip).

О технологиях digital-маркетинга ведущих туристических дестинаций на европейском рынке расскажет директор по глобальным продажам Amadeus travel audience Арно Валион. И впервые обзор российского рынка от Phocuswright лично представит в Москве один из экспертов этой авторитетной исследовательской компании.

постулатов digital-маркетинга

1. Необходимо привлекать потребителей и клиентов в качестве участников — создателей, распространителей, комментаторов. В digital-маркетинге они не могут быть пассивными зрителями или абстрактной целевой аудиторией.
2. Маркетологам необходимо покинуть рамки привычных показателей охвата и частоты. Нужно мыслить шире, ведь, как вы поняли, без постоянного вовлечения людей в процесс успех невозможен. То есть вам нужно эффективное планирование и предельно понятное предложение.
3. Маркетологи должны решить, какой перечень каналов digital-маркетинга будет способствовать их целям. В итоге потребители адаптируют действия вашей компании в сфере цифрового маркетинга к собственным предпочтениям и желаниям.
4. Контент перестает зависеть от специальных способов распространения, ограничений по типам поддерживаемых устройств. Контент должен быть релевантным, качественным, иначе вам не добиться постоянного интереса со стороны потребителей.
5. Большая часть акций в digital-маркетинге инициируется и направляется самими потребителями. Это же относится и к созданию немалой доли контента. Чем тогда занимаются маркетологи? Они стимулируют и поощряют все действия потребителя в соответствии с общей политикой марки.
6. Переписка с участниками ведется лишь с их согласия, исходя из предпочтений каждого. Если потребителям интересна предоставленная информация и они хотят поделиться ею в социальных сетях, компания добьется большего результата.
7. Маркетологи должны вникнуть в смысл большого набора новых медиа, ведь многие из них предполагают систему показателей по принципу оплаты за результат. Еще одна важная роль в продвижении отводится поиску.
8. В цифровом мире невозможно управлять новостями, так как потребители оказываются быстрее, чем компании. Поэтому вам придется изменить свой подход, став ключевой составляющей общения участников. В этом помогут цифровые технологии, доступные потребителям инструменты. Главное — не навязывать свое мнение, а защищать позицию.
9. Современных способов интегрирования маркетинговых коммуникаций недостаточно для качественного продвижения. Поэтому маркетологи должны использовать передовые методики, чтобы связать цифровые и физические точки контакта. Важно понимать, что основное внимание переключилось на более активную работу с каждым потребителем.
10. Данные превратились в «кровь» маркетинга, базис для эффективного использования цифровых каналов. Поэтому для успешной работы в сфере digital-маркетинга нужны аналитика и хороший план управления информацией. Маркетологи используют имеющиеся сведения для подробного описания психографики и поведения потребителей.
11. Сегодня нельзя использовать устаревший маркетинговый подход «с оглядкой назад». Поясним: прежде решения принимались на основе статистики, тогда как на данный момент необходимо проводить анализ в режиме реального времени. Ведь только так удается быстро и грамотно корректировать свои действия.
12. Все должно измеряться и оптимизироваться при помощи адресных каналов в маркетинг-миксе. Так вы добьетесь постоянного улучшения взаимодействия с потребителем.

Вас также может заинтересовать: Стратегический маркетинг: основа успешного развития компании

Все важные обновления системы PromoPult в году

В уходящем году платформа PromoPult менялась, развивалась и предоставляла пользователям новые возможности для продвижения бизнеса онлайн.

В начале года мы запустили сертификацию для пользователей системы — бесплатные обучающие курсы по работе с модулями SEO, PPC и таргетированной рекламы. Они помогают использовать все возможности платформы PromoPult и привлекать больше клиентов из интернета. Тем, кто успешно прошел итоговое тестирование, выдается сертификат и начисляются бонусы внутри системы. Материалы для изучения по SEO и контекстной рекламе собрали здесь.

В модуле SEO для проектов появились точки роста — слова, по которым в кратчайшие сроки можно достичь хороших результатов в выдаче.

В феврале вышло большое обновление в модуле таргетированной рекламы:

• для кампаний во ВКонтакте появилась возможность таргетироваться на аудиторию определенных сообществ или исключать эту аудиторию из таргетинга;
• обновились настройки географии показа;
• еще одна новая опция — настройка look-alike аудиторий для кампаний в myTarget и ВКонтакте;
• заработал прогнозатор охвата аудитории.

В течение года в модуль таргета добавилось еще два обновления.

Первое: для кампаний в ВК стал доступен самый популярный рекламный формат — запись с кнопкой. О том, как его настроить, читайте тут.

Второе: для кампаний в myTarget теперь можно настроить контекстный таргетинг. В блоге есть гайд по настройке этого вида таргетинга в рекламном кабинете myTarget и на платформе PromoPult.

В модуле PPC при заведении рекламной кампании появилась возможность заказать написание объявлений профессиональными копирайтерами.

И еще одно важное обновление касается модулей таргетированной и контекстной рекламы сразу. На шаге создания объявлений появилось больше возможностей для создания прорывных креативов за счет интеграции с сервисом Canva, фотостоками Pexels и Pixabay. 

Надеемся, наш предновогодний обзор поможет вам не упустить полезные обновления в рекламных системах. Используйте новые возможности, тестируйте новые форматы и настройки и привлекайте больше конверсий в наступающем году!

The Night of the Ad Eaters

Ночь пожирателей рекламы («The Night of the AD Eaters») — мировое киношоу, суть которого состоит в показе рекламных роликов, снятых в разное время и странах. Уникальность этого проекта заключается в том, что ролики показываются на экранах больших кинотеатров в течение ночи (три блока по 1,5 часа) не в качестве рекламы, а как произведения искусства.

Владельцем самой большой в мире коллекции рекламных роликов (более одного миллиона), автором шоу, а также владельцем бренда «Ночь пожирателей рекламы» является француз Жан Мари Бурсико. Премьера оказалась успешной.

В коллекции Бурсико, за редким исключением, присутствуют все ролики, снятые с конца XIX века до 2011 года включительно. В «Синематеку» также входят рекламные ролики, которые были запрещены для публичного показа. Коллекция ежегодно увеличивается приблизительно на 25000-30000 роликов, поскольку большинство мировых рекламных агентств и частных предпринимателей безвозмездно присылают Бурсико свои новые ролики. Именно из «Синематеки» составляются программы для «Ночи Пожирателей Рекламы».