Виды контента: 90 видов + 90 примеров

К концу 2015 года в мире насчитывалось три миллиарда пользователей Сети. Два миллиарда из них активно используют социальные медиа. Всего исследователи насчитали свыше 1,6 млрд мобильных учетных записей в социальных медиа 1 .

по содержанию

Итак, общепринято делить весь материал на виды: продающий контент, информационный и развлекательный.

Кстати, это классическая типология, с которой Вы наверняка сталкивались, если читали хоть что-то на тему контента и его видов.

Но не впадайте в заблуждение о том, что продает только пост со словами “купи-купи”, а развлекательный лишь поднимает настроение. Иногда и развлекательный продает лучше других, а сама по себе типология отражает лишь содержание информации, но никак не результат.

1. Продающий

Продающий контент- это не формулировка в лоб “купите у нас”, виды его могут быть гораздо интереснее. И кстати, (как раз в тему) – 70% людей предпочитают узнать о компании или продукте из статьи, нежели из рекламы.

По теме: Продающий пост в Инстаграм: ТОП-9 методов

1.1 Боли клиента

Расскажите о том, чем Вы можете быть полезны. Сделайте упор на “боли” клиента, на те проблемы, которые Вы готовы решить для него. И тогда фразы “купите у нас” вообще можно избежать. Достаточно будет указать контакты, по которым с Вами можно связаться.

Боли клиента1.2 Условия акции

Вид продающего контента, который похожа на прямую продажу. И все-таки, она в первую очередь о выгодах предложения для клиента.

Расскажите ему на понятном языке, что несколько простых действий позволят ему получить крутые возможности, которых до этого у него не было.

Условия акции1.3 Как получить скидку

Лаконичнее и проще предыдущего вида. Сводится примерно к такому сообщению: “Купите одну вещь и получите скидку 10% на вторую в заказе”. И его вариации. Одно простое действие взамен на скидку.

Как получить скидку1.4 Рекламный ролик

Такой вид продающего контента может быть как в видео, так и в аудио формате. Также не обязательно просить что-то купить.

Просто мотивирует к действию, создавая ценность или рисуя вожделенную картину жизни с Вашим продуктом, как неотъемлемой его частью.

2. Информационный

И речь не о реферате или докладе. Будьте интересны и лаконичны, добавьте к информационному контенту достаточно иллюстраций. И всегда держите в голове портрет того, кто будет читать то, что Вы пишете.

2.1 История о компании

Любая информация о компании, о ее истории. Такая статья отлично отразит богатый опыт и покажет Вашу экспертность в данной сфере. Подходит лишь тем, кому есть что предъявить. Если у Вас молодая компания, расскажите о миссии и ценностях.

История о компании2.2 Об услуге или продукте

Она рассказывает о продукте без принципиальных оценок, носит описательный характер.

Можете рассказать о продукте или услуге с позиции того, какую проблему они решают и кому могут оказаться полезны. Или с позиции “приятности”, как в примере ниже.

Об услуге/продукте

2.3 От основателя бизнеса

Это может быть интервью или биография. Отличный способ показать открытость компании и укрепить репутацию бренда.

Когда за названием ООО “Рога и копыта” мы видим имя реального человека и даже немного знаем о его жизни, нам становится гораздо проще взаимодействовать.

Читайте также:  Всё о программе SaveFrom.net: установка, использование, удаление

От основателя2.4 Новости компании

Еще один пример информационного контента, требующий регулярности. Если уж взялись делать новости, то будьте добры писать их не раз в году.

Это хорошо и для поисковой индексации интернет-ресурсов, и для постоянного удержания внимания читателей. Таким образом Вы ненавязчиво напоминаете о себе.

Новости

3. Развлекательный

Этот вид контента призван, чтобы раскрасить суровые будни читателей. Он смешит, забавляет, интересует. В общем, так или иначе вызывает эмоции. Теперь давайте разберемся как его можно использовать.

3.1 Корпоративный юмор

Это могут быть и офисные приколы, и шутки из корпоративной среды. Главное, чтобы юмор был понятным.

Поэтому помните, кто читатель и подумайте, для него это будет также смешно, как и для Вас? Зато если попадете в яблочко, Вас ждет успех.

Корпоративный юмор3.2 Смешные видео

Название говорит само за себя. И видео могут быть от специально созданных, до тех, что остались за кадром при съемке другого ролика.

Данный вид контента помогает разрядить обстановку и к тому же обладает высокой вирусностью.

3.3 Комиксы

Наравне с инфографикой, отличный способ рассказать о сложных вопросах простым языком или обыграть забавную ситуацию. Если Вы хотите создавать такой вид контента, то Вам однозначно потребуется образное мышление и классный дизайнер.

Комиксы3.4 Загадки

Популярны для , вызывают хороший отклик, и все потому что люди любят размять мозг и посоревноваться. Кстати, такие посты не только развлекают, но и отлично вовлекают подписчиков и, возможно, реанимируют их.

Загадки3.5 Конкурс

Конкурс отлично работает в социальных сетях для привлечения аудитории. Суть его в том, что читатель совершает просто действие в замен на возможность выигрыша.

Только продумайте механики конкурса, чтобы собрать не просто аудиторию “призоловов”, но Ваших потенциальных покупателей.

Конкурс

Контент: релевантный и нерелевантный

Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.

Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.

В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.

Контент: релевантный и нерелевантный

Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?

Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.

Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.

Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.

Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.

Контент: релевантный и нерелевантный

Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.

Онлайн-сервисы для создания мультимедийных презентаций [ править]

1. Google Презентации — онлайн-сервис с понятным интерфейсом и набором самых необходимых функций. Здесь можно быстро сверстать презентацию, используя стандартные темы и макеты.

Читайте также:  Условия роуминга по России на Билайне

Для просмотра доступна вся история правок, а при необходимости можно вернуть любую из предыдущих версий.

Приложение для компьютера позволяет использовать программу без подключения к интернету.

Работать над презентацией можно как одному, так и вместе с коллегами. Доступ предоставляется по ссылке, правки вносятся в режиме реального времени, а обсуждение можно вести в чате.

Сервис преобразовывает файлы PowerPoint формат PPTX в презентации Google, и наоборот. Готовые презентации можно также скачать в PDF, а отдельные слайды — в форматах JPEG, PNG и SVG.

2. Piktochart — сервис для создания презентаций, инфографики и постеров.

Сильная сторона сервиса — инфографика. Графики, таблицы и диаграммы создаются всего в несколько кликов. Но особенно хороши географические карты материков и стран с названиями и границами регионов. Можно выделить их цветом и задать числовое значение, например, население или другие необходимые для презентации цифры.

Кроме того, в программе можно использовать анимацию: линии на графике соединяются, а при наведении курсора появляются цифры и увеличиваются секции диаграмм.

Шаблоны презентаций и инфографики хорошо сверстаны, и для лучшего результата лучше не вносить в дизайн много изменений, по крайней мере, вначале использования.

Все возможности интерфейса помогают освоить всплывающие подсказки.

В бесплатной версии презентация скачивается в форматах JPEG и PNG. Высокое качество изображений и формат PDF доступны только в платной версии. В ней же доступно большее количество шаблонов.

3. Prezi — cервис для создания нелинейных презентаций. Вся информация размещается на одном листе, а презентация представляет собой анимацию, где происходит постепенный переход от одной части к другой.

Сервис позволяет создать эффектную и запоминающуюся презентацию с помощью плавных переходов, аудио и масштабирования (приближения, отдаления и поворота).

Интерфейс только англоязычный, но достаточно простой для понимания. Подробно разобраться в сервисе помогают короткие обучающие видео.

Также есть возможность совместной работы над презентацией.

4. Canva — онлайн-конструктор, в котором можно сделать все: от презентаций и резюме до визиток и обложек. Есть шаблоны картинок для многих соцсетей с подходящими размерами, например, обложка для страницы Facebook или баннер для LinkedIn.

На освоение всех возможностей конструктора требуется некоторое время, но поняв логику Canva, начинаешь ценить все опции и любить каждое новое дополнение.

Сервис позволяет создавать стильные презентации на огромной базе бесплатных шаблонов. Для верстки презентации с нуля доступны графический и текстовый редакторы, инфографика, рамки, иконки и возможность загружать собственные изображения.

Для совместной работы есть функция создания команды, которая бесплатна максимум для 10 человек.

Из недостатков — все разнообразие шрифтов доступно только для латиницы, поэтому надписи на русском языке зачастую выглядят одинаково.

Как использовать Canva в образовательных целях?

Презентация в Sway — это опубликованная страница со своим адресом на домене Благодаря адаптивной верстке, страницы хорошо выглядят не только на компьютере, но и на экране смартфона. Прокрутка презентации может быть вертикальной и горизонтальной.

Продуманный интерфейс и возможность перетаскивания карточек (drag’n’drop) упрощают редактирование. «Карточки» — это блоки с разным содержимым: видео, диаграммы, изображения, которые можно группировать несколькими способами. Готовую презентацию можно вставить на сайт с помощью HTML-кода.

Шаблоны оформления, красивые эффекты и коллекции стилей защищают от дизайнерской ошибки. Результат выглядит современно и имеет мало общего с обычной анимацией.

Sway входит в пакет Microsoft Office и доступен в числе приложений веб-сервиса Office Online.

Читайте также:  Как подключить беспроводную мышку к ноутбуку

Sway: примеры презентаций

Образовательные возможности Microsoft Sway

Практическая работа.

Задание 1. Создание учебного контента

1. Создайте учебный контент в одном из предложенных сервисах (по предмету, для внеклассного мероприятия и др.)

2. Ссылку на контент отправьте преподавателю по ссылке.

Форматы 3D видео

В эксплуатационной документации телевизионных приемников, на экранах которых можно просматривать фильмы в режиме 3D видео, например, модели семейства Sony Bravia или Samsung 6 серии, дополнительно указываются нужные для этого форматы фильмов. К таким параметрам относятся:

  • F/S (Frame Sequential 3D Format) — принцип действия заключается в последовательном чередовании кадров, предназначенных для правого и левого глаза, что обеспечивает создание изображения в полном разрешении.
  • C/B (Checkerboard Format) — один из самых старых форматов видео, в котором целостная 3D картинка создается за счет того, что один кадр передается белыми квадратиками, следующий — черными (принцип шахматной доски). Для просмотра необходимы активные очки.
  • S/S (Side by Side 3D Format) — 3D изображение формируется за счет чрезстрочной подачи кадров, причем для одного глаза картинка передается с двукратным уменьшением разрешения по горизонтали. Объемное изображение получается за счет двух кадров, сформированных с разных строк (горизонтальная анаморфная стереопара).
  • T/B (Top and Botton 3D Format) — принцип формирования 3D изображения аналогичен формату S/S, только кадры подаются чрезстрочно по вертикали (вертикальная анаморфная стереопара).
Форматы 3D видео

Для справки! В телевизорах модельного ряда Philips, выпущенных после 1 января 2021 года, режим 3D не поддерживается.

Как эффективно использовать видеоформаты

Видеореклама поможет сформировать привлекательный образ бренда, расширить лояльную аудиторию и принесет продажи. Вот несколько советов по настройке эффективных видеокампаний:

  • Привлекательный ролик – половина успеха. Используйте сюжет и героев, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
  • Сообщайте самое важное в начале – зацепите потенциального клиента и мотивируйте досмотреть видео до конца.
  • Используйте титры. Это позволит донести рекламное сообщение до пользователей, у которых выключен звук на устройстве.
  • Постоянно держите фокус на бренде или продукте. Возьмите за образец рекламу гигантов телеком-индустрии: по одному кадру можно без труда отличить ролики МегаФона и Билайна.
  • Старайтесь выдерживать оптимальную продолжительность видео. Лучшую статистику досмотров показывают ролики до 10 секунд.
  • Четко формулируйте УТП, дублируйте аудиосообщение текстом для тех, у кого выключен звук.
  • Настраивайте все доступные таргетинги в соответствии с портретом целевой аудитории. Но не переусердствуйте с ограничениями в имиджевых кампаниях, чтобы не снизить охват.
  • Используйте кнопки призыва к действию, которые мотивируют пользователя на взаимодействие с объявлением.
  • Анализируйте эффективность видеорекламы в соответствии с задачей кампании. Используйте системы веб-аналитики ( и Google Аналитику) и встроенную статистику рекламных систем.
  • Учитывайте вклад видеообъявлений в многоканальных последовательностях, а также в отложенные и офлайн-конверсии.

Структурированные новости

Структурированные новостные блоки, из которых можно быстро конструировать материал. Используйте их для создания новостей в нескольких гибких форматах.

Circa было создано как структурированное новостное приложение, построенное из блоков (или «атомов»), с помощью которых оформлялись обновления материалов, факты и цитаты. Оно должно было фиксировать поведение пользователя и не показывать ему «атомы», которые он уже видел. К сожалению, это приложение прекратило свое существование. Но идея-то прекрасная.

Структурированные новости

Circa

Похожий концепт применяется сегодня в Vox и Guardian, BBC’s также экспериментирует с «атомизированными» новостями , но там до сих пор нет хорошей структуры данных. Чтобы лучше понять суть этого подхода, почитайте @StructStories и эссе Джеффа Джарвиса.