Анализ поведенческих факторов сайта

В этой статье мы рассмотрим основные этапы SEO-продвижения. В зависимости от конкретного проекта, список работ пополняется или, наоборот, сокращается. Но остановимся на стандартном алгоритме, который используют большинство SEO-специалистов.

Данные, которые предоставляет «Labrika»

  • Процент отказов (общий размер трафика на сайт и среднее число посетителей в сутки);
  • Глубина просмотров ( количество страниц, просмотренных пользователем за одно посещение);
  • Средняя продолжительность сессии (пребывания посетителя на сайте);
  • Трафик, отказы, время и глубина просмотров с мобильных устройств;
  • Источники трафика с количеством посещений и процентов отказов по ним;
  • Поведенческие характеристики по страницам сайта;
  • Трафик и отказы по городам;
  • Количество переходов и показатель отказов из поисковых систем;
  • Ключевые фразы с трафиком по ним из поиска и процентом отказов;
  • Список всех фраз, по которым сайт находили в поиске за год;
  • Посещаемость (количество посетителей сайта);
  • Страницы без трафика.

Накрутка поведенческого фактора

В сервисе Userator можно заказать «полную эмуляцию поведенческого фактора». Что из себя эта эмуляция представляет:

  1. Ваш сайт находят в результатах поиска по заданному поисковому запросу. Перед этим заходят на сайты конкурентов, но «не находят на них нужную информацию» и возвращаются в поисковую выдачу.
  2. На вашем сайте проводят до 2 минут, совершая определенные действия: читают статью, переходят на другие страницы и так далее.
Накрутка поведенческого фактора

Количество переходов и время на сайте вы можете задать сами, на то и существуют тарифы.

Внимание, друзья! Накрутка ПФ очень эффективный способ продвижения сайтов. Положительный эффект проявляется уже буквально через пару апдейтов Яндекса, при этом вверх лезут все продвигаемые ключи, а не только те из них, для которых вы начинаете накручивать поведенческий фактор. К сожалению, нет ничего идеального, и этот способ имеет свой изъян — вероятность попадания под фильтр поисковых систем.

Вот несколько рекомендаций, которые следует соблюдать в целях безопасности:

  1. Сайты до года весьма склонны к уходу под фильтры, поэтому продвигать их следует предельно осторожно. Это касается как покупки ссылок, так и накрутки социального и поведенческого фактора.
  2. Самая распространенная ошибка — это резкое начало накрутки. Люди берут большой бюджет и сразу вкладывают его в продвижение. Поисковые системы такой момент отслеживают и немедленно карают. Так что одна из основных правил безопасности — это постепенное увеличение бюджета. Очень и очень плавно, чтобы динамика улучшения ПФ смотрелась естественно.
  3. Рекомендую выбирать ручное выполнение заданий. Да, это дороже, но гораздо безопаснее. Опять же — все дело в естественности.

Вот три основных правила, которые предостерегут вас от бед. Да, конечно, в ТОП всем хочется побыстрее попасть, но в деле накрутки поведенческих факторов главное не переусердствовать.

Принципы работы сервиса

Оптимизация поведенческих факторов (ОПФ) в сервисе Rookee заключается в привлечении на сайт качественной аудитории (из поиска и систем RTB) по низкочастотным запросам, которые обладают наилучшими поведенческими показателями.

Как только вы подключите услугу ОПФ, система проанализирует сайт и поведение его посетителей, сформирует пул из нескольких сотен низкочастотных запросов, отвечающих содержанию сайта и начнет продвигать эти запросы в поисковых системах путем простановки ссылок с ресурсов схожей тематики.

В дальнейшем система будет анализировать переходы по продвигаемым запросам и каждые две недели будет оптимизировать список этих запросов:

  • менять стратегию продвижения запросов, которые не продвигаются;
  • удалять запросы, которые находятся в топе, но не обеспечивают переходов либо дают некачественный трафик;
  • собирать новые запросы из системы аналитики и добавлять наиболее эффективные из них.

То, что заняло бы у вас несколько рабочих дней, услуга ОПФ в сервисе Rookee сделает быстро и регулярно.

Сегодня Rookee готовы представить первые результаты услуги по оптимизации поведенческих факторов.

Что же такое качественный сайт?

По мнению Яндекса, качественным является тот сайт, который достоин занять место в поисковой выдаче по конкретному ключевому запросу.

Поисковые системы, в свою очередь, обладают арсеналом средств, способных собрать данные о действиях пользователя, которые не под силу быстро обработать человеку. В такой ситуации на помощь приходит искусственный интеллект.

Читайте также:  15 причин, почему игры исчезают из Steam

Ранее выделялись три основных подхода к ранжированию в ПС:

  • ранжирование по авторитетности (например, популярный ранее PageRank);
  • поведенческие факторы (некая совокупность действий пользователей, которые учитываются поисковиками в оценке сайта при ранжировании);
  • машинное обучение (например, «Матрикснет», который уравновешивает первые два подхода).

Сейчас первый подход потерял свою актуальность. Причиной стали возможность влияния на математику алгоритма и наличие уязвимостей системы. При появлении сервисов, автоматизирующих покупку ссылок, и сервисов, которые позволяют анализировать семантику текстов, учет только внутренних и внешних факторов как метрики качества не может давать качественного результата, поскольку воздействие на эти факторы очень велико.

Именно поэтому поисковые системы начинают учитывать и развивать метрики, которые непосредственно связаны с действиями пользователей сайта и результатами их удовлетворенности.

Поисковые системы могут собирать и оценивать данные о поведении пользователей на сайте с помощью:

  • страниц выдачи — SERP (отношение кликов к показам, возвращения в выдачу, время, количество просмотренных результатов и другое);
  • систем веб-аналитики ( и Google Analytics). Все владельцы сайтов используют эти бесплатные системы, чтобы владеть полной информацией о поведении пользователей на страницах ресурса. Сами же ПС получают огромные объемы данных для своей собственной аналитики и корректировки алгоритмов и процессов;
  • браузеры и надстройки над ними. Каждый поисковик имеет свой фирменный браузер (у Яндекса это , у Google — Google Chrome), который отправляет статистику использования и отчеты о сбоях. Помимо этого, существуют надстройки (например, ). Думаем, все сталкивались с его агрессивной стратегией продвижения. превращает любой браузер в свой фирменный, а центр обработки данных Яндекса, соответственно, получает данные о сбоях и прочем.

Благодаря этому поисковые системы получают все необходимые данные для анализа поведенческих факторов. Но стоит отметить, что в каждой тематике есть свои тонкости. Например, в каких-то тематиках время просмотра страницы будет главным фактором положительной оценки, в других же оно не будет играть особой роли — например, если пользователю для получения нужной информации достаточно одного взгляда на страницу. Именно на этом этапе в игру вступает интерпретация и сегментирование данных, а также машинное обучение (формула ранжирования корректируется с помощью асессорской оценки, но мнение асессоров все-таки является субъективным).

Грамотное поведенческое продвижение сайта или «Нет!» искусственной накрутке

Хотите быстрее выйти в ТОП, но не хотите заморачиваться? Прибегаете к запрещенным методам накрутки? Получите штрафные санкции, фильтры и временный/постоянный бан от поисковых систем.

Искусственная накрутка программами выявляется просто. Закономерности при таком способе очевидны. Неуникальные посетители будут опознаны, а черные методы обнаружены. Выйти из-под фильтра – дело нелегкое и хлопотное. Сохраните себе нервы и силы, используйте поведенческие факторы в SEO белым способом. Итак, улучшить поведенческие параметры можно:

  1. Постоянным анализом статистики посещения с помощью разных сервисов. Google Analytics или – самые эффективные инструменты, позволяющие сохранять сведения в одном месте. Анализ ключевых запросов поможет выявить ненужные, нулевые и нетематические запросы. Исключайте их из сайта – они приводят к большому количеству отказов.
  2. Улучшением юзабилити сайта. Это должен быть простой и удобный в использовании, привлекательный и понятный интерфейс. Все об этом знают, но почему не всегда применяют. Вы можете возразить, что понятия о красоте и удобности у всех разнятся. Но ведь есть универсальные решения, используйте их.
  3. Повышением привлекательности сниппета сайта. Раскрутка поведенческих факторов зависит от грамотно поданной информации. Она выводится в результаты поиска и является реальным шансом зацепить пользователя. Как бы громко ни звучало, но это вершит судьбу сайта.
  4. Технический аудит – важно! Полезным ссылкам и перелинковке – да. Ссылкам-пустышкам – нет. Переходя по таким ссылкам, посетитель натыкается на пустоту, где видит сообщение о том, что страница не найдена или, что еще хуже, служебную страницу. Это отталкивает и с вероятностью 50 посетитель к вам больше ни ногой.
  5. Раскрутка поведенческими показателями должна выполняться по существу. Не нужно заставлять «бегать» по страницам. Это утомляет и отбивает желание продолжать поиск.
  6. Развитием темы. Отдельная страница – отдельная тема. Продаете офисные кресла? Разработайте страницы, посвященные креслам для руководителей, сотрудников, посетителей. И оформите все сносками на основной странице.
  7. Если вы не идете вперед, вы стоите на месте. Истина стара, как мир. Постоянно совершенствуйте ресурс, наполняйте свежей, актуальной и полезной информацией. Как выбрать, в чем отличия, особенности ухода, секреты и хитрости и так далее – темы интересные для посетителей. Естественно, страницы должны быть релевантны запросам. Это, так сказать, СЕО поведенческие факторы.
  8. Оптимизацией скорости работы сайта. Как быстро работает ресурс? Загружаются ли картинки, не тормозят ли видеоматериалы? Возможно, нужно поменять хостинг? Человек уйдет с сайта еще до загрузки. Никто не будет ждать по 5 минут, пока откроется страница.
  9. Чтобы вас запомнили и захотели вернуться, будьте оригинальными, конструктивными и эффективными.
Читайте также:  Google+ от А до Я. Руководство по использованию

Продвигать поведенческие факторы для повышения в результатах поиска очень эффективно. Конечно, быстрых результатов ждать не стоит. Тише едешь, дальше будешь – актуально и в этой ситуации.

Создание широкой структуры сайта

Представители Google на официальных страницах не раз заявляли, что постоянно усовершенствуют поисковую выдачу, делая релевантной для пользователей. В 2021 году для продвижения сайта в ТОП-10, уже недостаточно создавать веб-страницы, соответствующие только высокочастотным запросам. В приоритете ключи с длинным хвостом: не «спортивные кроссовки», а «спортивные кроссовки для бега Nike». Для long tail запросов придется создавать отдельную посадочную страницу. Под средне- и низкочастотные запросы, если их ищут не реже 5 раз в месяц, формируются страницы фильтров. Как на примере ниже:

Добавлять новые посадочные страницы можно даже через год после начала раскрутки в зависимости от результатов анализа поисковой выдачи.

Виды поведенческих факторов

Давайте попробуем по полочкам разложить виды пользовательского поведения:

1. Кликабельность сайта в зависимости от поискового запроса.

Тут все просто. Заголовок должен быть максимально привлекательным, чтобы он полностью соответствовал критериям конкретного запроса.

2. Посещаемость сайта.

Важно учесть такой поведенческий фактор, как общее число посещений с различных веб-площадок. Твиттер, контакт, фейсбук – вот те колодцы, из которых следует черпать пользователей. Также обратите внимание на трафик различных форумов, закладок и блогов. Не волнуйтесь, если нет быстрого результата, молодой проект «обрастает» этим постепенно. Когда поисковики увидят, что пользователи идут к вам из разных площадок Всемирной паутины, то их умные алгоритмы быстро сообразят зачесть это вам в плюс.

3. Показатели отказов.

Этот фактор можно отнести к важнейшим. Все поисковики его учитывают. Что называть отказом? Пользователь зашел на страницу, просмотрел ее и решил, что тут ему не интересно. Желательно делать так, чтобы значительно снизить общее количество отказов. Кстати, на Яндексе такой поведенческий фактор, как отказ фиксируется, если посетитель проведет у вас меньше 15 секунд.

Виды поведенческих факторов

4. Сколько времени посетитель провел на сайте.

Фактор немаловажный. Поисковым системам очень нравится, когда люди задерживаются на вашем проекте на продолжительное время. Вебмастерам нужно очень постараться, чтобы удержать пользователя.

5. Сколько посетитель просмотрел страниц.

Чем больше юзер гуляет по вашему сайту и открывает страницы (совершает внутренние переходы), тем лучше. Это явный показатель интереса к проекту. Как правило, поисковики отслеживают в процентном соотношении данные о том, сколько юзеров посетило первую страницу, сколько вторую, третью и так далее.

6. Вернись, я все прощу или возврат на сайты.

Поисковики дотошно считают, сколько к вам пришло новых посетителей и сколько старых. Явный плюс вам, если у вас постоянные читатели, которые обеспечивают вам хорошую статистику возвратов.

Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

  • огромная аудитория;
  • легко найти целевых пользователей;
  • простота ведения;
  • коммуникация с аудиторией;
  • быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

  • большая конкуренция;
  • нужна постоянная активность и креативность;
  • изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
  • возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
  • требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.
Читайте также:  Где посмотреть характеристики компьютера на Windows 7

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

  1. Название сообщества.
  2. Аватар, обложка, миниатюра.
  3. ID идентификатор URL.
  4. Меню или верхний пост.
  5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
  6. Блок «Описание», «Информация».
  7. Фотографии, товары.
  8. Видеозаписи.
  9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
  10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
  11. «Обсуждения» или «Заметки».
  12. Публикации посетителей, отзывы.
  13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
  14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

  • проверять комментарии;
  • проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
  • публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
  • публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

  • составлять контент-план;
  • составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
  • анализировать статистику и подводить итоги;
  • мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

  • вопросы, опросы;
  • анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
  • лонгриды (длинные экспертные статьи);
  • личные мысли по теме (2-3 абзаца);
  • графика, инфографика, визуализация цитат;
  • видео, live-трансляции, интервью;
  • подкасты, аудио-интервью;
  • новости отрасли, экспертные мнения;
  • цитаты лидеров мнений отрасли;
  • обыгрывание трендов;
  • тематический юмор;
  • исторические справки и футуристика;
  • и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

  • френдинг/инвайтинг;
  • статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
  • динамические веб-элементы (гостевой контент);
  • работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
  • хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
  • интеграция с бизнес-процессами;
  • вовлечение лидеров мнений;
  • интеграция с offline;
  • размещение на полиграфических носителях;
  • максимизация активности;
  • проведение конкурсов;
  • привлечение партнеров;
  • контент-маркетинг;
  • синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
  • таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
  • рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
  • реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

  • получать лиды;
  • получать подписчиков в свои сообщества;
  • увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
  • добиваться больших охватов для публикаций;
  • увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
  • приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
  • инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Заключение

Накрутка поведенческих факторов может дать краткосрочный результат. Но в большинстве случаев, после этого поисковые системы просто уберут ваш сайт из ранжирования. То есть все усилия, деньги и нервы уйдут впустую. Поэтому если вы действительно хотите развивать свои ресурсы, то лучше улучшать ПФ только белыми методами.

О том, как улучшать поведенческие и круто развивать свой информационный сайт можно узнать из курса для вебмастеров от Василия Блинова. В курсе собрана вся необходимая информация о создании и продвижении статейника под монетизацию. Переходите по ссылке, чтобы узнать подробнее.

Выводы

Когда с одним проектом работает сразу много сотрудников, то сложно проконтролировать качество его оптимизации и техническое состояние. В то же время, заложив фундамент один раз и обучив сотрудников основам оптимизации можно кратно увеличить посещаемость ресурса и его доход. Надеемся, что чек-листы из статьи помогут вам в этом!

Не забывайте, что на первом месте по источникам находятся прямые заходы, это самая лояльная аудитория. Формируйте своё комьюнити! UGC и приток новых пользователей из поиска играют тут не последнюю роль.

Другие статьи рубрики ← Полный чек-лист по мобильной выдаче Факторы ранжирования в Яндексе →